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城际竞争之中,企业如何借势搭船出海?

提起深圳的知名企业,人们必定会想到腾讯,杭州则是阿里。从默默无闻的沿海城市,到闻名世界的“东方硅谷”,从这些城市的崛起,我们也看到了其背后所代表的企业发展新经济与生产能力

民族复兴必将带来发展机遇,城市与企业的发展者都看到了这个机遇,但如何抓得住?这个机遇对于城市来说又意味着什么?企业又能如何借势而起,成长为另一个重塑“杭州”城市品牌的国际品牌“阿里”呢?

足球彩票微信群在7月31日于成都举办的大发快三直播—大发快3直播海外传播茶会上,资深媒体人、GoChengdu运营总监宗原如建议大家从历史脉络中去寻找一些经验,分享了城际竞争时代的搭船出海策略。

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文宣造势的成都发展十年历程

我们梳理一些成都发展的标志性事件可以发现,成都在城市营销方面一直站在了时代潮头。足球彩票微信群比如2003年成都在内地城市首开先河,邀请张艺谋团队来拍摄一部宣传片,“一座来了就不想离开的城市”,当年引起了巨大的关注,从此之后,成都境内营销,境外营销的时代就此拉开序幕。

直到目前,成都的城市海外营销有一个性价比极高、跨界性很强的一个案例,就是在电影《功夫熊猫2》实现城市品牌植入。

通过邀请制作方来到成都来采风,寻找灵感与创作素材,最终功夫熊猫电影中出现大量成都元素,担担面、熊猫,青城山山门等。足球彩票微信群电影上映后在全球大受欢迎,为成都的城市品牌海外传播画上了浓墨重彩的一笔。

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功夫熊猫 设计图

 

海外城市发展的他山之石

城市营销宣传可以给这个城市发展带来推动力,但是这个概念需要实质的东西来支撑,才可能更好地传播出去。宗原如分享了荷兰首都阿姆斯特丹的城市传播案例,说明如何通过文宣造势来引导、促进城市发展。

阿姆斯特丹有两个被我们熟知的特点,红灯区和自由化。为了改变人们对阿姆斯特丹的认知,从2003年开始,他们开始构建一个新的宣传主体:阿姆斯特丹合伙人。由市政部门牵头,把阿姆斯特丹的商业团体,包括公司、公共机构,比如博物馆和酒店,以及周边省市的市政部门,比如说海牙、鹿特丹等融合到一起,组建了一个官民融合的城市宣传机构,打造了一个线上加线下的宣传体。

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他们在视觉上构建统一的系统,围绕城市的热点事件、重大节日等进行主题传播,并且非常注意去规避一些可能引发误读的价值理念传导。如此操作效果显著,阿姆斯特丹在其后数年间累计举办超过700场国内外会议, 2500家国际公司在阿姆斯丹开设新的分支机构,从2011年开始连续三年获得欧洲最佳商业城市称号。

中小企业推动的城市营销

从城市的角度来讲,一个真正的世界城市,离不开企业、尤其是中小企业的推动,以及他们在海外传播中为自己所在城市附加的色彩和温度。

但是与成都的城市传播有所区别,以商业团体为主要成员的“阿姆斯特丹合作人”在阿姆斯特丹的城市品牌传播过程中唱主角。由于主体的不同,传播的内容也会不同,进而影响整个传播效果。足球彩票微信群与此相似的还有爱丁堡。

参考以上的城市传播案例,在未来,我们是否可以开放更多机会,参考阿姆斯特丹、爱丁堡的案例,把企业品牌的海外推广和城市品牌的海外推广结合,在统一的视觉识别系统基础上,从内容、活动、产品层面进行互动,在大家去传播企业品牌的同时,共同为城市品牌传播创造价值?媒体在其中可以起到什么样的作用,扮演什么样的角色呢?

足球彩票微信群作为资深的媒体人,宗原如希望能够进一步发挥公共媒体的作用,使媒体扮演连接器的角色,吸引成功的企事业单位、高校、研究机构等,加入到城市国际传播的矩阵中来。在充分了解企业特别是出海企业的需求、创新想法、产品能力之后,共同将其变成一个切实的、有助于扩大城市品牌价值的项目。

就如同阿姆斯特丹合伙人计划,打造一个顶级的资源连接器,消除社会、企业、政府部门之间的信息不对称,盘活企业的闲置能力,提高渠道利用效率,聚合成功的优质项目资源,使中小企业更多的介入到城市的整体国际传播当中。在提升城市的竞争力、提升城市品牌的全球知名度、重塑城市的品牌价值的同时,企业也将获得充分的发展空间与机会。

而在国际化传播领域,大发快三直播—大发快3直播的全球媒体发布网络就是帮助城市品牌更广泛传播的有效渠道,。作为GoChengdu网站运营总监,宗原如表示,通过大发快三直播—大发快3直播的新闻稿渠道,GoChengdu有效传播了不同项目的亮点,在世界打响了成都城市品牌。

 

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我们要讲好我们的故事,传播我们的品牌,营销我们城市,必需经过内外两个路径。内修内功涵养文化积淀,外触多方信息通达。在借鉴其他城市的做法与经验的同时,结合本土特色与人情,使企业与城市共同成长互相成就。

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演讲嘉宾:宗原如,GoChengdu运营总监

编辑整理:杨梓,大发快三直播—大发快3直播市场部主管

原创文章,作者:ronnie.yang,如若转载,请注明出处:http://zghuaxia.com/blog/archives/21749

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