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“此时有声胜无声”– 短视频时代,品牌宣传如何搭上这列车?

“此时有声胜无声”-- 短视频时代,品牌宣传如何搭上这列车?

从“海草海草”到手指舞洗脑神曲,从《凌晨三点不回家》到《啥是佩奇》的燃爆短片,从微信朋友圈10秒小视频分享,到旅行达人热爱的Vlog……几乎人人都在谈,人人都在看,说好的只刷5分钟,结果过了1个小时,还浑然不觉!

曾经的可有可无,变成现在的无处不在。根据Zenith的2018年在线视频市场预测报告,预计在2020年,中国用户平均每人每天观看在线视频的时间高达105分钟。

网上彩票开售当下年轻人的生活节奏如陀螺般飞快,坐地铁,吃饭时,睡觉前,随时随地拿起手机,看看世界都在发生着什么“真性情”,短小精悍的视频更符合“忙时代”的时间碎片化场景需求。与图文形式相比,短视频始终以动态形式出现,内容伴随着音乐、剧情、文案等,通过讲述情怀、引发共鸣,让用户与品牌建立情感纽带。

网上彩票开售如何在这短短的几分钟视频里,做到与众不同,抓住可能分分钟出戏的观众,对于企业公关人士来说,更是一种前所未有的挑战。我们盘点了近两年通过大发快三直播—大发快3直播发布的视频新闻稿优秀案例,希望带来更多灵感碰撞的火花。

“种草”

稿件:《新兴的生态旅游城市“Natural Daegu”》(韩国大邱市政府)

亮点:瞄准目标的多个创意视频+蹭热点的“种草”

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新兴的生态旅游城市“Natural Daegu” 视频片段

网上彩票开售韩国大邱市政府发布的这篇多媒体新闻稿,在大发快三直播—大发快3直播官网点击量高达3.6万次,被搜狐、网易等多家门户网站转载,视频本身也在优酷、土豆、爱奇艺、腾讯、bilibili等各大主流视频网站传播。

值得一提的是这篇稿件的匠心独具,一共包含5个不同类型的创意视频(女朋友篇男朋友篇外国人篇家庭篇上班族篇),涵盖的受众群体广泛,在“精准定位你的受众” 方面下足了功夫。

此外,作为新兴城市在海外的推广篇,颇具吸引力的视频烘托了一个完美的度假目的地,更契合当季大热的“暑假游”和“亲子游”,可谓占据了“天时、地利、人和”三个因素。

“万万没想到”

稿件:《10月29世界中风日,史赛克提醒公众发现中风征象采取FAST法应对》(史赛克 Stryker)

亮点:寻找关联点+出人意料的剧情反转

1000个人眼里有1000个哈姆雷特,“在人群中多看你一眼”的硬核要素就在于“与众不同”。此外,假如能够在不同事物之间找到关联、共通点,往往也会达到事半功倍的效果。

在世界中风日,Stryker发布了这篇稿件,视频开头部分,一个小丑做着各种搞笑奇怪的表情,轻松愉快的氛围中也预留了悬念:搞笑的小丑和中风有什么关系呢?

42秒处画风突转,小丑不再笑、音乐不再活泼,画面不再明亮。视频切入正题,原来前面的所有滑稽表情,都是中风发作前的征象。

整个视频风格独特,由一开始的轻松幽默转到后面的认真严肃,前后风格的反差,有了出其不意的效果;同时,巧妙抓住小丑搞怪与中风征象之间的关联性,自然衔接紧急救助的科普知识,以令人印象深刻的方式表达了对中风病人的关爱。

“接地气儿”

稿件:“一个人的毕节”系列短视频火了 平凡人带你见证毕节试验区30年 (今时品牌实验室)

亮点:拉近距离+引爆用户群共鸣的“社交话题”

短视频营销要拒绝“自说自话”。找到一个能引爆用户群共鸣的“社交话题”,才能真正拉近与读者的距离。

“一个人的毕节”系列短视频《割漆人》《草海守护者》《砂锅匠网上彩票开售》在梨视频、zaker等平台上推出后,引发了网友们的关注和反响,全网累计点击量突破130万,朋友圈也被刷屏。后续发布新闻稿进行二次传播,赢得更多门户网站和垂直行业媒体的转载(如悦游、旅游天地《杂志》、世界酒店联盟等)。

在毕节试验区建立30年之际,通过走近三个人物 — 刀法精湛的割漆人、草海边默默无闻的守护者以及与砂锅打堆的匠人,用简短的时长展现了属于毕节的标签,记录了毕节这个城市的时代烙印。

“致敬这些平凡而又不平凡的人”,系列短视频通过一个个现实故事和一个个平凡人的坚持,引发网友的共鸣,并自发分享给周围的人。

在人人都是自媒体的时代,随手拍每时每刻都在发生,欣赏水平也随之提高。对于企业宣传用的短视频,在制作水准上要求会更高,这里我们总结了一份简单易行的贴士:

长度短小精悍:

短视频要控制好时长,建议3-5分钟为宜,以免给人以枯燥冗长的印象。试想,每天在通勤路上、午饭、甚至上厕所的碎片时间刷手机,谁能静下心来从头到尾看完一个几十分钟的视频呢?

  • 字幕/配音用母语:

字幕、配音解说为双刃剑,只有用好才能发挥功效。比如,你在追国产剧时,几乎不会关注字幕,这样才能更好地沉浸在情节中。为了更好的观赏体验,最好采用母语作为解说和配音网上彩票开售。

  • 鼓励读者参与互动:

看完视频后的下一步是什么?建议在稿件里添加“Call to Action”元素,如社交平台分享,官网链接等,这样有助于增加与读者的互动,也能为企业官网带来一定的流量。

  • 使用黄金分割法则:

网上彩票开售人们在审美和信息接受方面,更易接受符合黄金分割法则的内容。简单的说,就是将摄影主体放在位于画面的三分之一处

  • “工欲善其事必先利其器”:

视频传播对于画质、构图设计、拍摄手法等都有要求,建议请专业人员预备充足的时间来制作。大发快三直播—大发快3直播的公关月历提供全年事件热点参考,可帮助公关人士提前规划选题,生产优质内容。

优秀案例: 三管齐下发力中国市场 2025年半数保时捷新车将为新能源车型(由大发快三直播—大发快3直播专业团队拍摄/制作完成)

结语:

内容的质感决定了视频的基因”。在这个全民短视频的时代,视频依然要靠内容来打动读者,这与传统的新闻传播有着异曲同工之处。企业传播的短视频不仅仅要瞄准“短、平、快”,还要从多个角度和维度建立与读者的情感联结,以情动人、引发共鸣,才能将企业形象塑造地更为独特和亲切。

随着短视频日益火爆的发展趋势,对于企业来说,既是机遇,也是挑战。公关达人们,短视频这列顺风车已进站,你准备好了吗?

欲了解更多信息,请联系大发快三直播—大发快3直播市场部:marketing@zghuaxia.com  

原创文章,作者:ronnie.yang,如若转载,请注明出处:http://zghuaxia.com/blog/archives/21793

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